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電商的品牌布局

作者:  來源:  日期:2015-11-9

 

   品牌是電子商務網站的重要支柱,中國幾大電商現在都在花費巨大精力布局其入駐品牌。簡單地說,一方面各大品牌希望擴展各種銷售渠道尤其是在有影響力的電商上銷售,另一方面電商希望吸引知名品牌甚至是奢侈品入駐,給知名品牌建立獨立頻道等方法吸引大品牌甚至奢侈品牌。電商的品牌布局也影響著電商本身在消費者心目中的定位。


  例如京東的標簽是正品銷售,各類商品知名品牌都可在京東上找到,消費者喜愛在該網站購買電子產品、電器、奢侈品等,而天貓是服裝等商品的主要銷售陣地。電商之間的競爭早已白熱化,電商之間拼的不僅僅是資金實力,誰能引進更多的風投,還要看服務、品質,但最容易被忽略的是電商本身的品牌定位。

  剛剛過去的一年,京東在服裝領域上就已經發力了。在服裝領域上,天貓絕對是銷售冠軍,天貓的定位是面對大眾消費人群。京東在服裝領域的大動作則是吸引數百個國際品牌相繼入駐,服裝品牌品類豐富,更加注重品質的提升。京東引進了很多年輕人喜愛的服裝品牌,如“GAP”、“優衣庫”等,目的是提升整個網站的時尚感。京東時裝品牌布局方案一是吸引眾多時尚品牌,二是網羅國際知名品牌,使網站更加國際化。相反,很多小的服裝電商網站定位低端,吸引低價位的小品牌,必定不會吸引中高端消費者在網站購買商品。

  電商在各個銷售領域的影響力增大,才能吸引更多的國際品牌入駐。電商也在拼自己的品牌布局,隨著品牌布局的不斷擴展,其銷售平臺也會逐漸增加影響力,從而吸引更多知名品牌入駐,形成良性循環。

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