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天貓招商對商標轉讓說再見

作者:  來源:  日期:2015-11-9

 3月2日,天貓發布招商標準調整公告,自2015年3月9日零時起,只在在招公告中的品牌可以入駐。3月9日新規對大家來說都是一個驚雷,有的人是驚雷有的人是驚嚇。由于連帶關系,對商標轉讓這個行也產生了間接的影響,商標就是牌子,進天貓有了公司就要商標,商品沒有牌子,尤其在電商上,見不到實物的情況下,沒有一個商標的話,商品就真假難辯,消費者也沒有太多的精力去處理這些,所以以商標來判斷商品的真實性,比其它的認證的權威還是要強很多,畢竟商標在注冊的過程中,是由商標局認證的,并且具有唯一性。新規后天貓只對他認為的大牌招商。小賣家從些再也無門入駐。

  事實上,在以前的天貓招商中,對商標是有要求的也是一年嚴過一年,2014年招商新規定,服飾箱包品類申請開店的注冊資本需要高于100萬元,開店公司需經營兩年以上,R標且注冊滿兩年;化妝品品類申請開店注冊資本高于500萬元,開店公司需經營三年以上,R標需注冊滿三年;家居家裝家紡品類申請開店注冊資本不低于50萬元,開店公司需經營一年以上,持有R標。所有品類的開店申請人都需具有一般納稅人資格。天貓其實不止是天貓,目前大多數平臺都存在這樣一個漏洞,商家魚龍混雜,整體水平偏低。要解決這一問題,關鍵就是要提高品牌效應,朝精品方向走。天貓在淘寶的影響下難免有了淘寶的影子,現在唯一的活路就是減少入駐商家。提高門檻則是天貓現在的做法。去年四月,天貓明確宣布2014年將把品牌時尚化、行業垂直化、會員價值化、無線個性化、服務分層化“五化”作為戰略方向。其中,品牌時尚化最為重要,希望借“雙十一”在歐美市場打響品牌。在天貓2015年度招商資質細則直止把商標圈定在只有個別大牌可以入駐。

  天貓商城商標準入機制是個好的開始,其一方面降低了商標侵權案,打擊了網絡不正當銷售,一定程度上制止了假貨泛濫的行為,使得天貓平臺的運營更加規范,另一方面也使得商標意識逐漸深入人心,使得更多企業和消費者認識到網絡商標的重要性。但是當前互聯網發展飛速,電商行業呈現“一超多強”局面,除了天貓之外,京東、國美、蘇寧等電商平臺也是蓄勢待發,未來網絡知識產權的保護依然是任重而道遠。對企業而言,店鋪畢竟依附在平臺,企業并不想把電商命脈拱手送人,而企業獨立網站可以突破平臺店鋪的種種限制,無論是品牌展示,產品信息還是表現形式等方面都更為主動和多樣化。更重要的是,企業的獨立網站可以將用戶數據沉淀,從而幫助企業更深入的了解用戶,從而調整生產及銷售策略,而這也是電商精細化運營的一部分。

  天貓積極吸引國際知名品牌入駐、和各國政府、郵政部門簽署合作協議,一系列的舉動都體現了其打造國際化規范化的決心。想要摒棄跑馬圈地時期遺留的品牌良莠不齊、產品真假莫辨的后遺癥,如今大幅提升準入門檻就是舉措之一,對咱們消費者來說今后在天貓會更加正規安全。不過這樣的大幅收窄,也會挫傷到新興創業品牌的入駐熱情,看看今后具體品牌庫的更新情況吧,一刀切其實也并不合理。

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